U. I.
V evropskem parlamentu v Bruslju so nedavno z veliko večino sklenili, da bodo odslej vsi seksistični klišeji na televizijskih zaslonih prepovedana tema. Poslanci nočejo več gledati prizorov, v katerih se ženske sukajo okrog štedilnikov ali se sklanjajo nad pralnimi stroji.
Ob tem marsikdo nehote pomisli na slabo vest, ki so jo že našim mamam vzbujali liki iz reklam, v Focusu razmišlja vodja oglaševalske agencije Dörte Spengler Ahrens. Šlo je nekako takole: ženska stoji ob pomivalnem stroju, zafrustrirana in osamljena. Njen mož pa si nikakor noče obleči sveže oprane srajce. Ona ga, že skoraj samoobtožujoče, vpraša: »Je srajca preveč groba, le kaj sem spet naredila narobe?« In tedaj se pojavi njena dvojnica v podobi duhca z dvignjenim kazalcem: »Si uporabila belilo?« Seveda ga je. »Vendar nisi uporabila belila xy!« In gospodinji, ki se ji na obrazu že riše nasmeh olajšanja, v roke potisne omenjeni izdelek.
To, kar se marsikomu zdi, kot bi bilo iz predprejšnjega stoletja, je podoba, stara 20 let. A tisti, ki gledajo oglasna sporočila, vedo, da v njih še vedno mrgoli žensk, ki jih preganja slaba vest, ker ne počistijo vse do zadnjega prahka, ali ker so v kopalni kadi še vedno sledi vodnega kamna, ali ker so v straniščni školjki ostale bakterije. Ali ker družini ne diši hrana, ki jo je pripravila.
Ali je torej prav, da želi Evropska unija poseči na to področje in prepovedati stereotipne vloge? Ne. Zmotno je mišljenje, da bo preprečevanje pripeljalo do spremembe v mišljenju. Bruselj pojasnjuje svoje argumente: »Če hočemo doseči enakost spolov, je treba postaviti pod vprašaj tradicionalne vloge spolov.«
A tega visokega cilja ni mogoče doseči s prepovedmi. Nič ni bolj smešno, predvsem za gledalce, kot poigravanje s klišeji ali pretiravanje pri menjavi vlog. Kot primer lahko navedemo spot za dezodorant axe. Moški s čudovitim izklesanim telesom namreč v trenutku po uporabi dezodoranta pritegne množico napol golih in neustavljivo privlačnih deklet v bikiniju, ki so vse po vrsti videti kot Jane Fonda v Barbarelli. Ali pa prizor, v katerem mlada ženska nedvoumno zapeljuje mladca in on se, poln pričakovanj, že uleže na posteljo. Še skok v kopalnico, med katerim mu ona mimogrede namigne: »Takoj se vrnem. Samo še pokakam se.«
Več v NeDelu