Dolg seznam zaupanja vrednih blagovnih znamk

Večina zmagovalnih blagovnih znamk v raziskavi Trusted Brand je v svojih kategorijah tudi vodilnih po tržnih deležih.

M. Š.
sre, 02.03.2016, 13:55

Ljubljana − Renault, Gorenje, HP, Canon, NLB, Zavarovalnica Triglav, Petrol, Cedevita, Lekadol, Nivea, Ariel, Fructal, Barcaffe, Ljubljanske mlekarne in Telekom Slovenije so že deseto leto zapored zmagovalne blagovne znamke v svojih kategorijah v raziskavi Trusted Brand.

Omenjene blagovne znamke so zmagovalke v kategorijah avtomobili, gospodinjski aparati, kamera/fotoaparat, osebni računalnik, banka, zavarovalnica, bencinski servis, vitaminski dodatki, protibolečinske tablete, negovalna kozmetika za kožo, pralni prašek, sokovi, kava, mleko ter mobilna telefonija in internetne storitve.

Najbolj zaupanja vredne blagovne znamke so po letošnji raziskavi še Samsung (mobilni/pametni telefon), Sonček (turistična agencija), Terme 3000 (terme/zdravilišče), Max Factor (ličila), Lego (ponudnik igrač), Radenska (ustekleničena voda), Zlatorog Laško (pivo), 1001 cvet (čaj), Spar/Interspar (nakupovalni center), Dormeo (ležišča), Jupol (barve za dom), KD Skladi (investicijske družbe in vzajemni skladi), Gen-I (ponudnik energije), Pop TV (TV postaja), Val 202 (radijska postaja) in Slovenske novice (dnevni časopisi).

Kot je na današnji novinarski konferenci v Ljubljani pojasnila glavna urednica revije Reader's Digest Slovenija Lidija Petek, so najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja Toyota (avtomobil), Frosch (čistila) in Mercator (prodajalec živil).

Med podjetniki prepričljivo Boscarol

Najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji so Ivo Boscarol (poslovnež; naslov je dobil že četrto leto zapored), Slavko Bobovnik (TV-voditelj; zmagovalec tretje leto zapored), Denis Avdić (radijski voditelj), Peter Prevc (športnik) in Modrijani (glasbenik).

Gasilci po pojasnilih Petkove ostajajo najbolj zaupanja vreden poklic, sledijo jim piloti, medicinske sestre, kmetovalci in lekarnarji, medtem ko Slovenci najmanj zaupajo politikom, sindikalnim voditeljem, finančnim svetovalcem, prodajalcem avtomobilov in sodnikom.

Med najbolj zaupanja vrednimi institucijami v Sloveniji so TV/radio, poroka, okoljevarstveniki, tisk in mednarodna podjetja, najmanj pa Slovenci zaupajo vladi, pravnemu sistemu, oglaševalski industriji, državnim uslužbencem in Cerkvi, je še navedla Petkova.

Velika večina zmagovalnih blagovnih znamk je po pojasnilih marketinškega guruja Mitje Tuškeja tudi dejanskih tržnih vodij na našem trgu. »Zmagovalne znamke so tiste, ki so večinoma tudi najmočnejše v nekih svojih tržnih deležih ali po številu uporabnikov,« je ocenil.

Reader's Digest Slovenija je po besedah direktorja Daniela Škrabe tokrat deseto leto zapored sodeloval v raziskavi Trusted Brand. V raziskavi sodelujejo naročniki revije, podatke zbere inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana. Letos so od 7400 poslanih vprašalnikov nazaj dobili približno 910, kar predstavlja 12 odstotkov vseh. Anketiranci so najbolj zaupanje vredne blagovne znamke navedli v 32 različnih kategorijah.

Letošnji zmagovalci bodo priznanja prejeli na slovesni prireditvi 18. maja v Cankarjevem domu.

Prijavi sovražni govor