Tiskane izdaje
Ljubljana - Milka, CocaCola in Vegeta so tri najmočnejše blagovne znamke široke potrošnje v Sloveniji, na Hrvaškem, v BiH, Srbiji in Makedoniji, ugotavlja raziskava Valicona, ki so jo izpeljali že 12. leto.
Na vrhu lestvice še naprej suvereno nastopa čokolada Milka, ki že nekaj let kaže inovativnost v kombiniranju klasičnega marketinga, proizvoda in cenovnega pozicioniranja, s širjenjem v vse za Milko legitimne kategorije proizvodov. Konsistentna usmeritev v nežnost, z agresivnim oglaševanjem produkta in delo na samem mestu prodaje, so dobra usmeritev tudi za ostale znamke široke potrošnje, pravijo v Valiconu.
Coca Cola je že v letu 2011 izrazito dobro izkoristila svojo obletnico. V letu 2013 je vsem blagovnim znamkam pokazala, kako se vodi emocionalno močno kampanjo. Čeprav se je dozdevalo, da tudi takšna kreativnost ne bo dovolj za ohranitev vodilnega položaja zaradi splošnega padca kategorije gaziranih brezalkoholnih pijač in močne konkurence (npr. Cockta ali Pepsi), se je kljub temu obdržala na drugem mestu Valiconove TOP25 regionalne lestvice.
Dominantna prednost
Vodilni dve mesti na lestvici sta v dominantni prednosti pred ostalimi medtem ko so znamke, uvrščene od tretjega do osmega mesta, precej blizu druga drugi. Do desetega mesta prvim trem sledijo Cedevita, Argeta, Orbit, Smoki, Cockta, Nivea Pepsi.
Na lestvici najmočnejših težko najdemo katero od lokalnih znamk, celo v tistih kategorijah, za katere je značilno prevladovanje lokalnih znamk, kot so kategorije piva, kave, vode, mlečnih izdelkov, sladoleda ...
Primer dobrega dela
Kljub temu je opaziti uspehe v nekaterih od omenjenih kategorij. Jasen primer je znamka Jana, v kategoriji vod, ki je bila leta 2013 nekaj mest pod petindvajsetim, medtem ko je lani prišla na štirinajsto mesto. To je dokaz, da se kontinuirano delo na regionalizaciji ter vnašanje zgodbe in emocij v znamko izplača in odraža v moči znamke in njeni poziciji na lestvici, ugotavljajo pri Valiconu.
Prav tako je na lestvici težko najti znamke iz manj razširjenih kategorij, kot so na primer cigarete, ženski in moški proizvodi ali znamke iz premium segmenta. Razloge za »pomikanje« posameznih znamk po lestvici lahko iščemo tudi v rasti ali padcu celotne kategorije, pravijo v Valiconu.
