Najvrednejša znamka je Apple

Ljubljana – Organizacija Brand Finance je tudi letos pripravila lestvico 500 najvrednejših blagovnih znamk na svetu v letu 2014. Tudi letos je, tako kot lani, na prvem mestu Apple, katerega vrednost blagovne znamke je ocenjena na 104,68 milijarde dolarjev.

Podjetja so na seznam uvrščena na podlagi ocenjevanja po Brand Strength Indeksu (BSI), ki se osredotoča na tveganja in prihodnje možnosti posamezne znamke. Med prvimi desetimi najvrednejšimi znamkami na svetu jih je kar devet iz ZDA. Za Applom, ki so ga pri Brand Financah ovrednotili na 104,68 milijarde dolarjev, se je na drugo mesto uvrstil južnokorejski Samsung, ki je ovrednoten na 78,75 milijarde dolarjev. Sledijo Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon.com, Walmart in IBM.

Od 11. do 20. mesta je uvrščenih več evropskih podjetij, kot na primer Deutsche Telekom, ki ga lani na lestvici ni bilo, Vodafone, BMW, Shell, Volkswagen in HSBC ter japonska Toyota, kitajski China Mobile, ameriška Coca-Cola in Wells Fargo.

Pomembno je poudariti, da so vse omenjene znamke razen Coca-Cole in Shella kljub krizi letos še dodatno pridobile na vrednosti. Tudi večina drugih znamk s seznama je pridobila na vrednosti. Tako se je na primer vrednost Appla povečala z lanskih 87,3 milijarde na 104,68 milijarde dolarjev, Samsunga z 58,77 na 78,52 in Googla z 52,13 na 68,62 milijarde dolarjev.

Naj omenimo še vrednosti nekaterih blagovnih znamk. McDonald's, katerega blagovna znamka je ocenjena na dobrih 26 milijard dolarjev, se je uvrstil na 23. mesto, Mercedes-Benz (24,17 milijarde dolarjev) na 26., Walt Disney (23,58) na 27., Nestle (20,27) na 40., Hyundai (18,83) na 52., H&M (11,67) na 96., DHL (11,17) na 100., Ferrari (4,03) na 350. ...

Na lestvici je največ, 67, bank, 50 telekomunikacijskih družb, 46 trgovskih, 29 prehranskih, po 28 avtomobilskih in zavarovalniških, 25 naftnih, 15 kozmetičnih ...