Mercator-H odpira 22 novih prodajaln v Slavoniji

Ljubljana – Z odpiranjem teh trgovin je Mercator poskušal pritegniti novo ciljno skupino potrošnikov, namreč tiste, ki so v času recesije najbolj številčni. Mercator je v okviru strateške povezave z Getrojem v začetku leta postal lastnik te blagovne znamke. Poleg prodajaln cash & carry znamke Getro razvijejo tudi supermarkete, ki so jih poimenovali Getro market. To je torej nov prodajni format družbe Mercator-H. Zanj so preoblikovali 22 obstoječih prodajaln leta 2007 prevzetega Presoflexa v Slavoniji. Za prihodnje leto načrtujejo nove prodajalne še na 20 drugih lokacijah v severozahodni Hrvaški.

Mercator upravlja na Hrvaškem dve blagovni znamki trgovin Mercator in Getro (podobno kot na srbskem in črnogorskem trgu Mercator in Roda). Prodajne formati Mercatorja bodo prodajali izdelke visoke kakovosti, z visoko trgovsko storitvijo in visoko dodano vrednostjo. Izdelki trgovske znamke Getro bodo od 10 do 50 odstotkov cenejši od ostale ponudbe. Predsednik uprave Mercatorja-H Hrvoje Štorga je povedal: »Strategija novega prodajnega formata je jasna – široki skupini censko občutljivejših kupcev ponuditi niz trgovin, ki ustrezajo njihovim potrebam in prioritetam pri nakupih.«

Mercatorjevo poslovno odločitev je spodbudilo dejstvo, da v Slavoniji zaradi socialno-demografskih značilnosti potrebujejo poseben trgovski format, saj ima prebivalstvo v Požeško-slavonski in Brodsko-posavski županiji najnižje plače v celotni Hrvaški, v Slavoniji pa po podatkih GfK kar 45 odstotkov gospodinjstev komaj preživi mesec. Nove prodajalne so na lokacijah v Slavonskem Brodu, Požegi, Našicah, Okučanih, Novi Gradiški, Davoru, Pleternici, Starem Petrovem Selu, Sibinju in Rataru.

Poleg strategije ugodnih cen bo Getro market nadaljeval Mercatorjevo strategijo spodbujanja razvoja lokalne proizvodnje s ponudbo ne le najbolj poznanih nacionalnih blagovnih znamk, ampak tudi lokalnih blagovnih znamk in izdelkov. Zaradi kontinuitete poslovanja bodo kupci integracijo Getroja v Mercator občutili zgolj kot povečanje izbire in ugodnejše cene.

Mercator-H ima v svoji ponudbi približno 65 odstotkov hrvaških izdelkov in približno 10 odstotkov izdelkov slovenskih blagovnih znamk, drugi izdelki so večinoma iz držav EU. V Sloveniji pa je v Mercatorju več kot 70 odstotkov slovenskih izdelkov, približno 5 odstotkov iz drugih trgov, kjer deluje, ostalo je iz držav EU.

***

V večjih mestih na Hrvaškem je sicer kupna moč in pripravljenost za nakupovanje večja kot v revnejšem ruralnem okolju, a življenje ponudnikov zato ni nič bolj lagodno. Ostra konkurenca jih namreč sili, da nenehno znižujejo cene. Hrvaški raziskovalci trga na portalu supermarketi.info nenehno spremljajo cene v supermarketih v Zagrebu, Osijeku in Splitu, sestavljajo košarice, primerjajo ponudnike in javnost obveščajo o spremembah na lestvici najugodnejših ponudnikov. Analiza obdobja med letošnjim in lanskim novembrom kaže, da sta se v tem času najbolj pocenili prav standardni košarici Getroja in Mercatorja, košarice Kauflanda, Plodin in Bille pa so se celo nekoliko podražile. Sicer pa je bila ob zadnjem merjenju v Zagrebu Mercatorjeva košarica še vedno najdražja, Getro pa je pristal na tretjem mestu; pri standardnem naboru ga je prehitela le Billa, pri naboru najcenejših artiklov pa Interspar.