Bralci stavijo na Slovenske novice in Delo

Ljubljana – Podatki Nacionalne raziskave branosti (NRB) za zadnje leto kažejo, da slovenski časopisi še vedno dosegajo dobršen del prebivalstva. Najbolj bran dnevni časopis na Slovenskem ostajajo Slovenske novice, ki dosegajo 336.000 bralcev, med resnimi splošnoinformativnimi časniki pa je to Delo z dosegom 157.000 bralcev.

Sledijo Dnevnik, Večer, Svet24, Finance, Primorske novice in Ekipa (glej tabelo). Na drugo mesto se po dosegu sicer uvršča Žurnal24, a je treba upoštevati, da je ta dnevni časopis brezplačnik. Žurnal24 je v vmesnem času zaradi ekonomskih razlogov tudi prehenal izhajati, je pa del ekipe, ki ga je nekoč ustvarjala, pred kratkim zagnal spletno verzijo medija. Na »testu« je bilo tudi 19 prilog časopisja. Zmagovalec je Vikend, petkova priloga Dela in Slovenskih novic, z dosegom 310.000. Sledijo mu Pilot, Ona, Moj dom in Delo in dom, Polet in ostale (glej tabelo).

Tedniki, mesečniki ...

Med tedniki je najbolj bran Nedeljski dnevnik z dosegom 288.000, sledijo mu Nedeljske novice (165.000) in Lady (163.000), za njimi pa vsi ostali v navedenem vrstnem redu: Nedelo, Jana, Kmečki glas, Družina, Vestnik Murska Sobota, Mladina, Lisa, Nova, Dolenjski list, Stop, Lea, 7dni, Story in na zadnjem mestu Reporter.

Med štirinajstdnevniki je na prvem mestu Razvedrilo, za njim pa Anja, Računalniške novice, Obrazi, Avto magazin, Bravo in Čvek v številkah, KiH ter na koncu še Pogledi.

Mesečniki so številčno najmočnejša kategorija. Merijo namreč kar 75 edicij; med njimi doseg nad 100.000 presegajo štirje: na prvem mestu je Ognjišče (159.000), sledijo National geographic (138.000), Motorevija (113.000) in Ciciban (101.000). Med dvo- in večmesečniki zmaguje Naš dom z dosegom 71.000, za njim pa so Smrklja, Slikovne križanke, Delo in dom plus, Eva, Polet fit, Medicina & Ljudje, Moj mikro in Diners club magazine, Pri nas doma, Ambient in Modna.

Najbolj bran brezplačnik ugasnil

Med brezplačniki je daleč najbolj bran tednik Žurnal z dosegom 314.000, ki je skupaj s svojo dnevno različico, Žurnalom24, v prvih dneh maja prenehal izhajati. V Sloveniji odtlej ni brezplačnika z nacionalnimi splošnoinformativnimi vsebinami. Največji doseg ima tako po novem Goriška (99.000), sledijo ABC Zdravja (89.000), Naša lekarna (83.000), Ljubljana (63.000), Kamniške novice (52.000), Posavski obzornik (50.000), Bukla (38.000), Vaš mesečnik (31.000), City magazine (20.000), Utrip Savinjske doline (16.000) in Mariborski utrip (5.000).

S to raziskavo je končano enoletno obdobje, v katerem so posodobili model meritev, tako da zajema branost tiskanih medijev na različnih platformah: merili so torej doseg celotne blagovne znamke, torej tudi digitalne in mobilne edicije. Primerjava s prejšnjimi leti zato zaradi metodoloških sprememb ni mogoča. Sicer pa prepoznavanje edicij še vedno temelji na prepoznavanju logotipa posamezne edicije, kar velja za tako imenovani »zlati standard« v praksi merjenja dosega tiskanih medijev.

Podatki o anketiranju so bili zbrani v obdobju od 1. 6. 2013 do 2. 6. 2014. Skupna velikost vzorca je bila n = 5408. Število merjenih edicij je 142. Projekt NRB poteka pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice, izvajalec projekta NRB pa je družba Valicon.