Tim Cook se po 15 letih poslavlja z mesta izvršnega direktorja tehnološkega giganta Apple. Podjetje je pod Cookom zanetilo revolucijo pametnih telefonov in postalo eno najdonosnejših podjetij na svetu. Apple je v dobrem desetletju povečal tržno vrednost za več kot 3,6 bilijona dolarjev.

Ali Tim Cook lahko prepreči, da Apple doleti enaka usoda kot Nokio?

Cook se je Applu pridružil že leta 1998, ko je skrbel za globalno prodajo in operacije. Leta 2009 je postopoma začel upravljati dnevne operacije, medtem ko je takratni soustanovitelj legendarnega podjetja Steve Jobs okreval zaradi raka trebušne slinavke. Leta 2011, le nekaj mesecev pred Jobsovo smrtjo, je Cook prevzel Applovo vodilno mesto.

Čeprav je nasledil enega najbolj karizmatičnih in vplivnih voditeljev v tehnološki zgodovini, se je že prej uspešno podjetje pod Cookom razcvetelo. Na trgu so se uveljavili dobro zasnovani, visokokakovostni tehnološki izdelki, kot so iphone, ipad in računalniki mac, predstavili pa so tudi nove izdelke, denimo pametno uro apple in slušalke airpods. Lansirali so storitve, med njimi apple pay, apple TV in apple music, izdelke pa med seboj povezali z lastno programsko opremo, na primer MacOS in iOS.

Cook se je poleg poslovnega uspeha v zgodovino zapisal tudi kot pomemben predstavnik skupnosti LGBTQIA+. Leta 2014 je namreč objavil osebni esej, kjer je javno povedal, da je homoseksualec. Ko se je z Applom uvrstil na lestvico najuspešnejših podjetij Fortune 500, ki jo vsako leto sestavlja revija Fortune, je postal prvi izvršni direktor na lestvici, ki je javno razkril svojo homoseksualnost.

Finančni uspeh na ramenih poceni delovne sile

Pod Cookovim vodstvom je Apple postal prvo javno trgovano podjetje, ki je doseglo vrednost enega bilijona dolarjev. Leta 2011 je bilo podjetje vredno okoli 350 milijard dolarjev, danes pa približno štiri bilijone dolarjev. Cook finančni uspeh večinoma dolguje tudi uspešnemu vodenju mednarodne dobavne verige, ki izkorišča poceni delovno silo tovarn na Kitajskem; tam namreč proizvajajo ključne dele za izdelavo računalnikov mac, ipodov, iphonov, ipadov in nekaterih drugih izdelkov, poroča AP.

Da bi se izognil stroškom carin uvoza s Kitajske, se je Tim Cook zaobljubil, da bo ZDA namenil 600 milijard dolarjev v Trumpovem drugem mandatu. FOTO: Shawn Thew/AFP

Ko je ameriški predsednik Donald Trump v prve mandatu v Beli hiši uvedel carine na uvoz izdelkov s Kitajske, se je moral Cook izkazati tudi v diplomatskih vodah. Trumpa je prepričal, da je iz carin izključil številne Applove izdelke, v zamenjavo pa obljubil, da bo podprl Trumpovo drugo administracijo s finančnim vložkom 600 milijard dolarjev. Predsednik v drugem mandatu še naprej vztraja, naj Apple proizvodnjo tehnoloških izdelkov preseli s Kitajske v ZDA in v carine na uvoz s Kitajske vključil Applove izdelke, a se je Cook carinam izognil, saj je izdelke najprej poslal s Kitajske v Indijo in nato iz Indije v ZDA, še poroča AP.

Z razvojem pametne tablice so pri podjetju Apple med drugim spremenili način dela in gledanja vsebin. FOTO: Justin Sullivan/AFP

Kdo bo novi šef?

65-letni Cook bo s 1. septembrom 2026 mesto izvršnega direktorja predal vodji inženiringa strojne opreme pri Applu Johnu Ternusu, sam pa bo pri podjetju ostal v vlogi člana upravnega odbora. Podobno sta storila tudi nekdanji šef Amazona Jeff Bezos in vodja Netflixa Reed Hastings.

»Največji privilegij mojega življenja je bil, da sem bil izvršni direktor Appla in da so mi zaupali vodenje tako izjemnega podjetja. Apple imam rad z vsem svojim bitjem in hvaležen sem, da sem imel priložnost delati z ekipo tako domiselnih, inovativnih, ustvarjalnih in globoko ljubečih ljudi,« je dejal Cook v izjavi ob oznanitvi odhoda z vodilnega položaja. 

Ternus, ki je leta 1997 na Univerzi v Pensilvaniji diplomiral iz strojnega inženirstva, je pri Applu že četrt stoletja, in sicer od leta 2001. Skozi leta je napredoval od člana ekipe za produktni dizajn do vodje strojne opreme. Leta 2021 je postal višji podpredsednik za strojno inženirstvo, kjer je nadzoroval razvoj ključnih izdelkov, kot so iphone, mac, ipad, apple watch in airpods. Njegovo delo je imelo pomembno vlogo pri rasti posameznih produktnih linij, zlasti pri ponovnem zagonu prodaje računalnikov mac in prehodu na lastne čipe apple silicon.

Cooka bo po 15 letih na vodilnem položaju septembra zamenjal 50-letni strojni inženir John Ternus. FOTO: Reuters

Pred prihodom k podjetju Apple je delal na področju razvoja tehnologij navidezne resničnosti. V podjetju velja za umirjenega, konsenznega voditelja in dobrega komunikatorja, ki nadaljuje bolj pragmatičen, operativno usmerjen slog vodenja, značilen za Cooka. Prevzem vodilnega mesta tehnološkega giganta prihaja v obdobju velikih sprememb v tehnološki industriji, zlasti zaradi razvoja umetne inteligence. Tuji analitiki poudarjajo, da bo moral Ternus kot novi direktor uravnotežiti Applovo tradicionalno moč v strojni opremi z novimi tehnološkimi izzivi in konkurenco na področju umetne inteligence.