Video igre, prihodnost sponzorstva v športu

Top Eleven - Be a football manager je spletna igra, ki se uvršča med deset najboljših športnih iger na svetu. Kako so lahko v tej zgodbi video igric vključeni sponzorji, je na konferenci pojasnil Nikola Čavić, vodja poslovnega razvoja v podjetju Nordeus.

Glavne zasluge pri vključevanju sponzorstva v video igre ima razvoj tehnologije, je povedal Čavić. Video igre postajajo lažje dostopne večji populaciji zaradi uporabe pametnih telefonov. Vse več uporabnikov se z njimi igra, kar vodi v strm razvoj virtualnega sveta. Čavić verjame, da je to odlična poslovna priložnost za športne klube, predvsem pa za sponzorje na tem področju.

Z lansiranjem igre, pri kateri uporabnik upravlja s svojim nogometnem klubom kot manager, so to dokazali: sestaviš ekipo, upravljaš s sponzorji, katerih logotipi krasijo drese igralcev, prejmeš virtualni denar, zgradiš stadion ter se primerjaš z drugimi menedžerji. Integracija pravih klubov in sponzorjev v igrico te v trenutku vodi do ciljne publike, do športnih navdušencev, ki predstavljajo najpomembnejšo skupino potrošnikov.

Kako? Odgovarja, da morata biti produkt in blagovna znamka jasna in stremeti k zvestobi uporabnikov. Z nasičenostjo oglaševanja med športnimi dogodki to težko dosežeš, pri gledalcu lahko celo motiš športno atmosfero. Nasprotno pa lahko dosežeš z video igrico, saj pustiš gledalcu možnost izbire že od samega začetka, kar pri uporabniku ustvari pozitivno izkušnjo.

Srbskemu podjetju Nordeus je z mobilno aplikacijo uspelo narediti preboj pri vključevanju sponzorjev v svet računalniških iger. V oblikovanje koncepta so vložili veliko truda, dodaja pa, da niso imeli prehude konkurence. Pri vključevanju klubov in sponzorjev v igro se srečujejo predvsem s problemi, kot je nezaupanje v uspeh, vendar pa se ta miselnost spreminja, saj video igra iz dneva v dan pridobiva nove uporabnike - od leta 2010 ima igra že preko 40 milijonov registriranih uporabnikov.

V srečevanju sponzorjev in športnih klubov v virtualnem svetu vidi Čavić prihodnost sponzorstva v športu. Dodaja, da vodilno podjetje računalniških iger Tencent z igrami zasluži toliko kot dvajset najboljših nogometnih klubov skupaj.